لكتابة هذا العمود، أعدت مشاهدة فيلم قصير أصدرته أديداس في ديسمبر الماضي بعنوان مناسب، دعوة لجميع المبدعين، وهي حملة إعلانية أنيقة تضم بعضًا من أكثر المؤثرين البارزين في العالم الذين اجتمعوا حول طاولة لمناقشة الإبداع والتقدم والإلهام.
تظهر قائمة مذهلة من الأشخاص في الفيلم، الذي جمع ما يقرب من 40 مليون مشاهدة على يوتيوب - ليونيل ميسي، وفاريل ويليامز، وبوشا تي، وكارلوس كوريا، وكريس براينت، وداميان ليلارد، وفون ميلر، من بين آخرين. في الواقع، إذا سميت جميع الأشخاص في الحملة، فربما يستغرق ذلك فقرة أخرى.
لكن هل تعرف من كان سيكون خيارًا رائعًا للفيلم؟
كولين كابيرنيك.
قال مارك كينغ، رئيس قسم أديداس في أمريكا الشمالية، هذا الأسبوع إنه إذا تم توقيع كولين كابيرنيك من قبل فريق NFL، فإن شركته لن تتردد في توقيعه كسفير للعلامة التجارية.
قال كينغ: "نحن نحب الرياضيين الذين لديهم منصة لجعل العالم مكانًا أفضل". "إذا كانوا ناشطين بطريقة تلفت الانتباه إلى شيء يدفع العالم إلى الأمام، حتى لو كان هناك جدل في تلك اللحظة، فنحن مهتمون حقًا بهؤلاء الرياضيين، لأنني أعتقد أنه يمثل العالم اليوم".
إذن لماذا ننتظر فرق NFL، الذين لم يظهروا، حتى الآن، أي اهتمام عملي بتوقيع كابيرنيك؟
أجرأ بيان يمكن أن تدلي به أديداس هو توقيع كابيرنيك الآن. انس أمر NFL، لأنه يبدو من المشكوك فيه أن يلعب كابيرنيك مرة أخرى.
كانت إحدى الرسائل في فيلم أديداس القصير هي أن العلامة التجارية تهدف إلى أن تكون مساحة "لأولئك المهووسين بالتقدم".
همم. هذا يبدو تمامًا مثل كابيرنيك، الذي بدأ احتجاجه لأنه شعر بالاشمئزاز من نقص العدالة عندما يُقتل السود العُزّل على أيدي الشرطة، واحتضان هذا البلد المستمر للعنصرية المؤسسية.
وسط كل الضوضاء التي تحيط بكابيرنيك، غالبًا ما يُنسى أنه في حين أن هناك الكثير من الأشخاص الذين يرون كابيرنيك للأسف على أنه شرير، إلا أن هناك عددًا كبيرًا بالمثل من الأشخاص الذين يدعمونه ويستلهمون من تفانيه في العدالة الاجتماعية. وسيحب الكثير من هؤلاء الأشخاص شراء منتجات Adidas كوسيلة لمواصلة دعمهم.
الآن أكثر من أي وقت مضى، يحتاج السود إلى أن يطمئنوا إلى أن هناك شهية حقيقية للأصوات السوداء، وليس مجرد حاجة سطحية للوجوه السوداء.
أنا لا أحاول تسويق معتقدات كابيرنيك - لقد رأينا مدى خطورة ذلك بالطريقة التي تم بها تحريف رسالة مارتن لوثر كينغ جونيور وتدويرها على مر السنين - ولكن تخيل التأثير إذا رأى الملونون أن ليس كل الشركات خائفة من إظهار الدعم المفتوح للسود الذين يناقشون القضايا التي قد تزعج بعض مستهلكيها.
كاني ويست وقح وصريح ومثير للاستقطاب، وكانت شخصيته أساسية في إحياء أديداس. يبدو هو وكيب في نفس الفريق مثاليين.
الآن من غير المؤكد ما إذا كانت العلاقة مع Adidas ممكنة حتى الآن منذ أن أصدرت Nike بيانًا لـ USA Today يؤكد أن Kaepernick هو حاليًا أحد رياضييهم. في حين أن تفاصيل عقدهم مع كابيرنيك ليست معروفة للجمهور، إلا أنهم لم يفعلوا الكثير مع كابيرنيك منذ أن بدأ احتجاجه في عام 2016.
نظرًا لأن كابيرنيك ظل منخفضًا، فمن المحتمل أنه أراد ذلك بهذه الطريقة. من المحتمل أيضًا أن يكون عدم تضخيم Nike لكابيرنيك له علاقة بحقيقة أنه في عامه الأخير في NFL، لعب كابيرنيك مع فريق سان فرانسيسكو 49ers الذي لم يكن جيدًا جدًا.
لسوء الحظ، هناك أمثلة لا حصر لها على تعرض الرياضيين السود الصاخبين للنبذ وفقدان كل شيء - الوظائف أو الدخل أو الأسوأ من ذلك، كرامتهم - بمجرد أن يبدأوا في قول الحقائق التي تمس الوطن قليلاً. ومن المخجل أن غالبية هؤلاء لا يتم تذكرهم بمودة إلا بعد إثبات أنهم كانوا على الجانب الصحيح من التاريخ.
ولكن خلال هذا الوقت على وجه الخصوص، من المهم أن يطمئن السود إلى أنهم مهمون للأشخاص الذين يمكنهم كتابة أكبر الشيكات. يتم إخراج رجال سود من ستاربكس من قبل الشرطة لاهتمامهم بأعمالهم، وتم تعليق أخوية سيراكيوز بعد تسجيل مقاطع فيديو عنصرية، ومقطع فيديو انتشر على نطاق واسع يظهر امرأتين سوداوين في الخدمة تتعرضان للاعتداء اللفظي والجسدي من قبل امرأة بيضاء بعد خلاف حول مكان لوقوف السيارات - وهذا فقط في الأيام القليلة الماضية. إن التهديد والضعف الذي يشعر به الملونون حاليًا حقيقي. وإذا أرادت الشركات إظهار احترام صادق لعملائها السود، فهذا يعني فعل أكثر من مجرد استخدام مواهب السود لبيع المزيد من المنتجات لجمهور سود. إذا كنت تريد دولارات سوداء، فربما تحاول الاستثمار في القضايا السوداء.
بالتأكيد، سيرد البعض بأنهم لا يريدون التفكير في وحشية الشرطة أو العنصرية المؤسسية عند اتخاذ قرار شراء زوج من الأحذية الرياضية. حسنًا، معظم الملونين ليس لديهم رفاهية اختيار وتحديد متى تهم العرق، لأنه بالنسبة لنا، فإنها تهم طوال الوقت.
لم تغير Adidas ثرواتها من خلال كونها آمنة، فلماذا لا تستمر في كونها جريئة؟ لأنه كما قال بوشا تي في Calling All Creators، في بعض الأحيان، "الأمر يتعلق بالإدلاء ببيان".